建设企业网站推广特点分析比较

一、网站建设企业网站推广特点分析 

中小企业做网站推广和大型企业做网站推广有着很大的不同。 

首先，两者的网站结构和功能不同。大型企业网站的结构和功能比较复杂，它一般包括在线帮助系统、FAQ(常见问题解答)、在线咨询等服务，同时还能在功能上满足网络社区、邮件列表等基本需求。

另外，大型网站建设设平台化和集群化倾向比较明显，重视网络营销的大型企业网站都不会只做一个两个而是做一个网站集群，为了企业具体某项产品和具体某项活动都可能会做一个主题站。而中小企业的网站内容做的就比较简单，主要能够让客户大致的了解企业的概况，能够比较清晰的了解产品，得知企业的联系方式而已。 

第二，两者做推广的目的不同。大型企业网站推广的目的主要在于提升品牌影响力，提高企业形象，而中小企业做网站推广的目的是希望能带来直接的销售、提高企业业务量。这是因为大型企业有很完备的销售渠道、客户来源，对于扩充业务量没有像中小企业那么紧迫的压力，而可以通过提升品牌影响力和企业形象来间接的促进销售。

第三，两者的预算不同，所选择的网站推广方式也有差异。大型企业对于网站推广的预算很大，为了提升品牌形象企业影响力，竞价排名和网络广告等高成本的推广方式所占比重很大，而中小企业的预算和财力有限，他们希望能把钱都花在刀刃上，让网站推广能发挥最大的经济效益.

所以网页设计做网站推广一般是以搜索引擎推广和 B2B平台推广这两种效果最显著的网站推广方法为主，而大型企业一般不会重视到第三方B2B 平台上去做，在阿里巴巴等这些 B2B 平台发挥不出他们的优势。为了直观的了解中小企业和大型企业在网站推广上的差异性，笔者对两者进行了优劣势比较。

二、网站建设网站推广比较优势 

1．中小企业网站规模小，船小好掉头。在全球金融危机的影响下，很多中小企业受到了巨大的冲击，订单急剧下降，资金链断裂等，在这样的环境下，中小企业相比大型企业而言更容易转变行业，通过对网站进行改版，以及改变网站推广策略等来应对危机。 

2．中小企业网站对市场需求变化反应快，能灵活的提供个性化服务。网站建设一般都有很规范的一套流程，灵活性小，当消费者需求发生改变时，中小企业网站能很快做出反应，满足顾客的个性化需求。而大型企业逐级往上汇报再作出应对策略时，已经失了先机，并且不能轻易的满足顾客的个性化需求。 

3．中小企业网站创新机制好、创新效率高。中小企业一般都是处在创业期的企业，为了求得生存并且获得发展，他们会竭尽全力的进行创新，创新效率相比大型企业网站而言要高。如随着互联网的发展，网站推广方法层出不穷，最先对网站推广方法进行创新并应用的大部分是中小企业。 

2 中小企业网站推广比较劣势 

1．中小企业在网站推广的资金投入少，难以同大企业相抗衡。中小企业在网站推广的预算要比大型企业低的多，所以两者如同时采用关键词竞价排名推广策略，则中小企业没财力也无法长期的支撑主关键词的竞价排名。另外，网站推广是个系统工程，从企业网站建站，到网站的推广、网站的维护、推广效果的跟踪测量等，都需要大量的资金，所以在资金投入方面，中小企业处于劣势。

2．中小企业网站知名度低，在推广上具有先天劣势。大型企业网站具有高的知名度高，高的 PR 值，以及大量高质量的外部链接。而外部链接的数量和质量影响着搜索引擎的排名，所以在先天上中小企业网站推广就处在了劣势。

3．中小企业缺乏既懂技术又懂营销的网站推广人才。除了一些新兴的科技型中小企业外，大部分网站建设的信息化水平不高，也缺乏信息技术人才，尤其是既懂技术又懂营销的复合型人才更少。网站推广是为了将企业网站营销出去，最终促进业务量的增长，所以需要懂营销的技术人才来专门的进行推广。在这方面，大型企业在人才的引进方面更有优势。