影响网站建设效果的因素

   由网站建设特点分析可知，影响网站建设效果的指标主要有：服务器、在线沟通系统、FAQ、域名、网站结构、文件目录名、导航功能、网页设计等。
 
        由已有网站推广效果评价指标研究综述可知，影响网站建设的指标还有：网站内容、视觉效果、网站速度等。笔者借鉴了如下的指标，但在运用中对其名称等进行了一定的修正。另外，有些指标是一级指标，它还包含多个二级指标，如网站内容和结果，因此在使用过程中要对其加以细分。
 
         网站推广策略选择及运用是指企业按照网站推广预设目标，结合企业自身资金、地域、行业、产品特点等因素，来选择合适的网站推广方法以及进行渠道选择。由于受到资金、规模、人才、地域、技术等的限制，中小企业网站推广方法的选择上也受到相应的约束，其中最主要的一个限制因素就是网站推广成本，它主要包括金钱成本和人力成本。笔者经过资料查询和向专家学者以及网站推广服务商的咨询，得到以下线上和线下网站推广方法成本的数据或描述：
 
        搜索引擎营销（SEM）推广成本，非核心关键词带来每个人的平均成本是 0.07 元，流行关键词是 0.4 元。它所需要的金钱成本高，而人力成本较低，只需对关键词排名数据进行分析并且寻找转化率最高的关键词。中小企业由于资金的限制，在采用 SEM 购买进行网站推广时，要尤其注重长尾关键词的规划。
 
        搜索引擎优化（SEO）推广成本，外包 20000 元人工费用，以每天带来 5000 流量计，成本是 0.02 元。它所需金钱成本低，人力成本也偏低，适用于任何类型的网站，但是要注意一个度，过度 SEO 会被搜索引擎惩罚。
 
        行业门户网站投放广告，所需的金钱成本较高，人力成本较低，适用于电子商务类型的企业网站。中小企业在选择行业门户投放广告时，要慎重选择行业门户网站，不一定非要选择品牌影响力最大的网站，而要根据企业自身情况，包括产品特点、地域情况、 潜在消费者特点等信息来合理的选择恰当的行业门户网站。
 
        外部链接推广，除了免费的交换链接外，也可以购买单向链接，它比交换链接的网站推广效果要好，每条链接价格不等，从十几元到几十元每条每月。它所需金钱成本和人力成本都较低。中小企业在采用外部链接时，除了数量外也要注重质量，特别是行业相关性。
 
        内容推广，包括博客、论坛等推广方式，所需金钱成本较低，但是人力成本较高，其网站推广效果较好。中小企业越来越注重内容推广，通过发表或摘录质量较好的文章以及在论坛、贴吧等地方发布有价值的信息，并附上网站签名来增加潜在客户的访问量。 除了上述线上的网站推广方法外，还可以采用传统的线下方法进行推广。
 
        综上所述，我们可以看出线下推广方法的成本是线上成本的几倍甚至几十倍，另外在 3 大门户网站做线上推广成本是其他线上推广手段的至少 10 倍以上。这种烧钱式的网站推广方法只适合于为扩大品牌影响力和提升企业形象的大型企业，
 
        另外，大型网站建设推广还经常使用的网站推广方法还有活动推广、媒体炒作等等。而流氓软件推广虽然成本非常的低，但是长久以往这种方法不会起到什么推广效果甚至可能起到反作用。除上述提高的网站推广外，还有许多方法成本很低甚至为零却很有效果，如病毒性营销、交换广告、SNS 推广等等。综合考虑中小企业网站推广的特点及其成本约束，笔者认为中小企业适合六大类网站推广方法，包括搜索引擎推广、基于用户许可的 email 推广、资源合作推广、网络广告推广、B2B 和商贸网站信息发布推广、内容推广。