网站建设的三大要素和推广的关系

1．服务器：服务器是专指某些高性能计算机，能通过网络对外提供服务。相对于普通 PC 来说，稳定性、安全性、性能等方面都要求更高。服务器对网站推广效果的影响主要体现在三个方面：
（1）服务器的地区分布：我们可以自己作实验，相同的英文关键词，用相同的方法，总是服务器在美国的网站排到第一页的速度快，国内服务器的慢。
（2）服务器的稳定和速度：服务器速度快了，蜘蛛爬行企业网站的时候效率就高；而服务器的稳定会影响到搜索引擎对你网站的更新频率，如果在搜索引擎索引期间你的服务器不能访问的话，那么搜索引擎就会隔一段更新的时间再来，如果同样的情况出现了几次，那么搜索引擎就有可能将你的网站从他的数据库里删除。
（3）看服务器的 IP 是否被罚过：如果虚拟主机是共享一个 IP，而 Google 对主机进行了惩罚，IP 也会被认为是 spam，如果企业网站在该主机上的话，那么企业网站将会被禁止或者惩罚。 

2．网站设计和功能：网站推广是个系统工程，而不是一些推广方法的简单复制应用，它应从网站建设时就要考虑到网站推广了，网站设计和功能对网站推广效果的影响很大。主要包括以下几个因素：
（1）网站的结构和页面层次：页面层次最好不要超过 3 级，层次越深，权重越低。
（2）网站的导航功能：导航结构要清晰明了，超链接要用文本链接。
（3）网页的排版设计：大标题要用<h1>，文本中的的关键词用<b>加粗或者加重，网页中的图片要加上 alt 注释。
（4）域名、文件目录名、URL 路径设计：域名要简单好记，最好和产品关键词或企业名称相符，文件目录名对英文站比较重要，二级域名比栏目页具备优势，栏目页比内页具备优势，静态路径比动态路径具备优势。
（5）Title、Meta 标签设计：每个页面的标题都要不同，要和网页自身内容相符合，标题设计不要过长，最好不要超过 30 个汉字，每个页面的标题最好只突出 1-2 个关键词，Meta 标签是对网页内容的描述，要避免和网页内容不相关，突出关键词但不是罗列关键词。
（6）在线沟通工具：企业网站是中小企业开展网络营销的一个平台，要发挥其营销功能，除了企业和产品的介绍外，在线沟通工具起到十分重要的作用。主要有：QQ、MSN、在线邮箱、阿里旺旺、在线电话等等。
（7）流量统计系统：流量统计系统可以分析访问者的数量、访客的来源地区、进入网站的途径等信息，可以帮助中小企业分析计算网站推广效果，并在一定程度上能显示网站推广中存在的问题。
（8）网站地图：网站地图又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接，搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。

3．网站内容：在网站推广业内流传着这样一句话：“内容为王”，即网站推广的根本是有效内容。网站内容因素需从以下几方面加以衡量：
（1）内容的丰富性：中小企业网站应该丰富网站的内容，除了企业和产品的介绍外，还应添加与产品有关的或者专业类的文章，以及行业发展动态等信息。
（2）内容的原创性：原创内容在搜索引擎中起到很大的作用，如果中小企业网站的内容为原创，不但有利于网站在搜索引擎容易被收录，而且更容易取得好的网站排名，因为在搜索引擎算法中，它的权重较大。
（3）内容与网站主题的相关性：中小企业网站内容必须围绕网站主题或者与其相关，因为不相关的文章只会让访客感到失望，不会为网站推广带来任何效果。
（4）内容易于传播和下载：好的内容如免费贺卡、免费行业分析报告等易于下载和传播，会像病毒一样迅速传播，从而起到较好的网站推广效果。
（5）内容附超链接：在上一条中所说的网站内容，必须在文章中间或尾部增添文字说明或者附上超链接的形式才能起到病毒性营销的作用。
（6）内容的更新频率：Google 对网站的更新最主要是取决于网站自身的更新频率，只要你的网站经常更新、添加新的内容那么 Google 的蜘蛛也会常来更新你的网站，可以说这是决定搜索引擎更新你的网站最重要的、最根本的因素。