现在很多企业现在一直执着于网络营销的实际效果，而不去考虑网络营销的过程。一旦网络营销的效果不明显，就摸不清楚到底是什么环节出了问题。是方法、还是力度、还是执行力。绕了一大圈，最后却发现是网站的问题。这种事情宋艳国遇到很多，所以今天就和大家谈谈网站建设这点事。
一、没有调查就没有发言权
做网站也要调查?没错，调查，这是很重要的一部分。调查什么呢?调查你的竞争对手，调查你的优化方向，调查市场的情况。
对手的调查方面，我们首先明确我们行业网站建设的竞争情况。比如对手的网站信息，他们的网络营销策略;他们的网站建设技术;运营模式等等。这样综合性的调查有利于指导我们网站建设的方向。我们可以扬长补短，来利用他们的优点，同时改进我们的不足之处。
至于市场方面，这个估计大多数企业都应该能做到这点。因为我们只要判断清楚市场的当前产品和营销的情况，才能制定相应的网络营销策略，这样我们的网站建设就会侧重我们的策略方面去靠近。千万不要盲目的为了追求与众不同，而偏离了市场的需求。最重要的一点是，网站的初期建设对后来的网站转化率至关重要，这点我们下面会具体介绍。
二、网站优化的考虑
网站优化是网络营销一步重要的棋子。走好了，能够制胜全局。选好关键字，这里还是要看看市场以及对手的关键字选择的情况。对于企业自己，关键字的选择要简单可行，还要具有营销性。不要关键字堆砌，那样是没有什么大用的。我们强调关键字的选择，其实不是后期的事，前期网站建设就需要注意到这点，不然网站是没法做好布局的。
当然，网站优化的目标，或者说网站建设的目标，我们也要准备好。比如在这个阶段你需要做的是计算在日常费用为零时你需要每月产生多少销售。然后，你需要设定一个每月销售增长的百分比目标，并且牢记这些目标，这将是网站建设中的一个重要数据。
三、网站的布局搭配
佛靠金装，人靠衣装。同样，网站也要有“装”，这个“装”就是它的大布局。曾经有家家具企业咨询我们的为什么网站访问的人越来越少。我去他们网站看看了，布局很乱不说，而且产品的信息，内页、外页都没分清楚，让人来了一看都不知道从何找起。你都找不到，那客户还怎么找?这里就主要给大家说下主页布局，主导航和一些重要的页面。
主页布局，主页是展示企业和商家的门面。用户进来的第一眼看到的就是主页。好不好，直接关系到用户的体验度的。所以，我们在主页放入产品信息或者公司简介之后，就要费一番心思去设计一下布局。淡然，不要把什么都展现在主页面，让人觉得每个侧重点，这样访问者会很反感的。主导航方面，大部分情况下，你会不只有一个导航，特别是有着多种产品、多种分类，以及多种筛选和分类方法的大型电子商务网站。考虑下这些元素在网站上的合理分布，这里就不多赘述了。
至于其他页面，比如产品的具体展示页，内页，博文，问答等等，这些最好不要太深，尽量让用户能够很轻松就能找到，当然，这些都是需要从总体来考虑的。
四、网站的精华——内容
网站的框架有了，布局有了，那我们就开始去充实网站了。这就是网站的内容。很多人都在内容这块容易犯愁，总是不知道去写什么东西好。其实很简单，做产品的，就要配上图，协商产品的描述。互动问答的，就要站在客户的角度去布置好问题的角度。当然，最开始说的网站转化率就是和内容分不开的。
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