哪些因素影响着企业网络营销的效果

现在随着网络的快速发展，越来越大的传统企业涉足网络营销，至于效果如何，根据企业不同发展阶段和规模，目标不同，自然衡量的标准不同，有的是要求流量，有的要求咨询，有的要求成交，有的要求品牌认知度等等。在企业做网络营销的过程中经常会遇到效果不好，没点击，没流量，没咨询，也没有成交等等的困惑。今天比较就跟大家分享一下哪些因素影响着企业网络营销的效果，希望对大家有所帮助。

第一、企业网站本身导致网络营销效果不佳

   可以说企业网站是否具有很强的营销性，是否有良好的公信力、传播力是开展网络营销能否取得成功最基本的前提条件。就整个网络销售流程来讲，客户最终还是会通过网站去寻找其意向购买的产品或服务，最终找上门来。所以拥有具备营销力的网站，对开展网络营销的中小企业来说，至关重要。

   企业进行网络营销都是从网站开始的，现在的网站不同与以前随便建个网站就可以了，有具备营销型力的网站，对开展网络营销的中小企业来说，至关重要。 一个网站如果没有营销功能，自然就谈不上网络营销效果。但是什么才是营销型网站呢?作为企业来讲，企业网站是否具备营销因素，从哪方面去衡量呢?

   营销力具体简单来说,网站的营销力表现为传播力销售力公信力等，具体执行的话,从网站结构 网站定位 网站布局 网站功能 网站文案 视觉表现等多因素执行细化。

   简而言之，高转化率的网站(网店)就是营销型网站或者网店。营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。

第二、没有明确的网络营销计划，盲目实施营销

   企业在实施网络营销的初期，都对网络营销寄予了巨大的厚望，想凭借自有的产品或服务，迅速提升自己的业绩，扩大与同行竞争的差距。但是，企业做网站营销需要根据自身的实际定位与目的制定网络营销策略，现在的网络营销方法琳琅满目，五花八门，很多企业就什么都想做，哪个都想试试，看到别人做QQ邮件营销不错，立马就也做，看到别人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又赶紧开始做，看到QQ空间逆袭了，马上又开通账号搞认证，结果东打一炮西开一枪，一个都没有做出效果来。

   所以，企业做网络营销首先我们要明确目的，得找准用户在哪里，他们喜欢什么、关注什么，然后制定主要的进攻策略，确定现阶段最主要需要着手推荐的营销策略是哪一个，有的放矢。

第三、只配备网站建设人才，缺乏专业的营销人员

   一般涉及到网站建设，不少企业都会聘用专业的网站建设人才，或是外包给专业的网络公司或机构，但是现在企业网站不仅仅停留在这最基础的层面，而需要具备网络营销功能。正所谓术业有专攻，计算机技术人员往往精通电脑技术，但并不具备市场营销专业知识，所以企业在建设、规划网站的时候，应当配备市场营销专员，从网站的建设、维护、优化，从都有及时嵌入营销内容，包括网络营销分析、营销策划、产品策划等等，只有配备专业的营销人才，才能从策划到执行都保持一定的专业性，这才能使网站具备一定的营销功能和价值。

第四、没有足够的资金投入，影响网络营销的最终效果

   网络营销以其投入低、见效快、不受时间和地域限制等一系列的优势赢得了全球范围内绝大多数企业的青睐，但是企业做网络营销和传统营销一样需要资金的投入，很多网络营销报告在调查企业网络营销最大的阻碍的时候，预算都长期保持在第一位。有的企业号称要做网络营销，结果做个像样点的官网都舍不得花钱，随便花几百做个垃圾站。

   如果企业做网络营销不愿意投入也做不好网络营销，免费的都是往往是最贵的，网络推广也需要费用，该花的钱就得花，如果你想不花钱在那死磕，那浪费的也只是你自己的时间。

第五、缺乏数据分析效果评估

   企业做网络营销需要有效果评估与反馈，每日来了多少流量?起到了多大的宣传效果?带来的流量有多大的价值?目前营销策略进展怎样?下一步如何做?等等都是与网络营销效果直接关联的。

   很多网络营销工作开展了几年，竟然没有一个人知道网站访问的日IP量、日均咨询量和最终销售成交数据，根本就没有做任何关于数据的统计监测工作，更不要说数据分析了。

   数据统计分析与效果评估是在网络营销系统各环节中是一个极其重要的环节，数据可以让我们发现问题，调整策略、解决问题，提升网站的整体运营效率。哪个环节有问题通过数据分析，我们一目了然，而整个营销策略，推广方法进行得怎么样，通过效果的评估我们也可以不断改进放大效果，一切不进行数据统计与效果评估的营销都是盲目的营销，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。